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2018年3月30日,美图公司在广州举办营销新生态华南战略发布会,解读美图2018年的商业化战略,公布全新升级的营销生态,并展示了美图应用矩阵与CUCCI、Dior、迪士尼等多个品牌的优质合作案例e

“美图希望通过产品服务的持续创新,成为最具用户含金量、品牌影响力、社会责任感的科技公司,为用户、员工、股东、合作伙伴创造价值。”美图首席运营官程昱在发布会上表示。

营销场景化升级 ,打造“应用矩阵+社交平台”美丽社区

TalkingData数据显示,目前,通讯社交、视频、图片摄影等应用仍属于高覆盖率、高使用率应用类别,社交及娱乐也仍是主流应用需求。 王者外挂

基于海量的用户规模和不断丰富的高覆盖率、高使用率应用矩阵,美图将2018商业化战略定位为:以分享为中心,以社交为延伸,打造“应用矩阵+社交平台”一体化美丽社区。

美图2017年年报数据显示,2018年2月,美图月活用户总数高达4.547亿,继续在影像类App市场保持首位。2017年,美图秀秀的MAU增长14.8%,未来通过对非一二线城市的持续渗透,用户增长空间巨大。2018年初,美颜相机用户的日均使用时长也达到历史新高。此外,美拍用户的日均视频播放次数显著提升,整体用户粘性有所提高。

美图公司首席运营官程昱解读美图商业化战略

此次发布会上,程昱对美图2018年营销场景化升级进行了具体阐述:围绕用户多维场景,进行流量转化、创新合作、延伸产品社交化功能等。同时,他提出建立营销场景化的黄金三角,规划整合美图的商业资源价值:首先,通过美图平台的多元化功能植入助力场景营销,渗透用户生活每时每刻;其次,通过美拍等社区平台承载话题互动,引爆社交头条;最后,结合消费路径,跨平台联动,形成消费闭环。

美图公司商业化副总裁付爽讲解美图营销新生态赋能之路

发布会上,美图商业化副总裁付爽对美图的营销新生态进行解读,其中包括短视频营销、仪式营销、氛围营销、视觉定制、IP衍生等多元化形式。付爽表示,美图致力于为用户提供高效、便捷及个性化的变美渠道,为品牌提供多元化营销,让品牌营销更有趣、更有调、更有效。

美图公司市场部VP陈汉泽解读美图市场策略及年度大项目

美图市场部VP陈汉泽在发布会上介绍了美图2018年市场策略及年度大项目。在营销策略方面,美图母品牌定位为统一感、时尚感、年轻感、科技感;美图产品矩阵APP则各有其差异化定位:美图秀秀定位中国造、真我、黑科技;美颜相机强调高颜值、年轻、先锋;美拍贴近女性向、潮流、社区;美图美妆则主打安全、专业、服务。陈汉泽在会议上重点介绍了美图2018年年度大项目——“美各角度”自拍节。该自拍节将以影像为基础延伸出拍照装置、光影互动装置、游乐装置,全方位打造一个用户能够进行娱乐、互动的自拍盛典。

美拍M计划 构建短视频生态影响力

作为国内首个短视频营销平台,截止2017年6月,美拍用户的原创短视频已达6.8亿个,视屏观看超2555亿次,互动数达85.3亿次。目前,美拍短视频已经形成了品效合一的营销闭环:由品牌发起美拍话题活动,精准定位目标受众,再由达人产出优质内容,通过流量扩散推动效果优化
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